„A műalkotások valójában kortalanok”

A digitalizáció nemcsak technológia, hanem lehetőség az értékek újrafogalmazására – vallja a Yettel. A vállalat, amely 2025-ben az Art is Business Díj Vállalati kategóriájának toplistájára került, a kultúra támogatásával a kreativitást, az innovációt és a társadalmi felelősségvállalást helyezi előtérbe. Antalóczi Ditta brand és retail aktivációs vezető szerint az olyan projektek, mint az ARtmemes, nemcsak szórakoztatnak, hanem edukálnak is, és új módon kapcsolják össze a fiatal generációt a klasszikus művészettel.

A Yettel nemcsak támogatóként, hanem aktív partnerként van jelen a kulturális szférában. Szponzorációs tevékenysége a hosszú távú márkastratégia része, amelyben a társadalmi hatás és az értékteremtés kiemelt szerepet kap. Úgy vélik, a kultúra támogatása nemcsak társadalmi felelősségvállalás, hanem márkaépítés is. Lehetőség arra, hogy új célcsoportokat szólítsanak meg, és a digitális kompetenciáikat kreatív módon mutassák be.

Támogatási portfóliójukban  klasszikus, popkulturális és ikonikus fesztiválok, tömegsport rendezvények egyaránt megtalálhatók. A kiválasztásnál fontos szempont az innováció, a digitális szabadság, az interaktivitás és az edukációs, illetve élményteremtő potenciál – ezek mind összhangban állnak a vállalat értékeivel is.

„A kultúra a társadalom szerves része. A Yettel célja, hogy digitális és hálózati megoldásaival ne csak a mindennapi kommunikációt, hanem az értékteremtést is támogassa. A kulturális szponzoráció lehetőséget ad arra, hogy a márka társadalmi hatása kézzelfoghatóvá váljon, és új, releváns kapcsolódási pontokat teremtsen az emberek életében” – mondja Antalóczi Ditta.

Antalóczi Ditta (forrás: Yettel)

Mint kiemeli, a márka célja, hogy digitális eszközeivel támogassa a társadalmi fejlődést. Ennek szellemében lettek a partnerei 2025-ben a Szépművészeti Múzeum és a Magyar Nemzeti Galéria Múzeum+ eseménysorozatának. A vállalat nem hagyományos szponzorációban gondolkodott, hanem kreatív együttműködésben: egyedi fejlesztéssel készült. Az ARtmemes applikációt a Yettel és ügynöksége, az Artificial Group a két kulturális intézménnyel együtt fejlesztette. Lényege, hogy AR technológia (kiterjesztett valóság, angolul augmented reality, azaz AR) segítségével lehetővé teszik, hogy a felhasználók klasszikus műalkotásokat mémszövegekkel lássanak el, azokat pedig megoszthassák az online térben.

„Szerettünk volna valami új értéket teremteni a digitális térben a fiatalabb generáció számára. A Yettel ARtmemes applikációval a klasszikus műalkotások humoros, személyes és megosztható formában keltek új életre, így a kultúra kortárs nézőpontból vált elérhetővé. Erre pedig kiváló teret adott a Múzeum+ eseménysorozat, amelyben az éjszakai múzeumi élményeket még magasabb szintre tudtuk emelni. Számomra az együttműködésünk és az ARtmemes applikáció különösen fontos, mert megmutatja, hogyan lehet a klasszikus művészetet a digitális világban újraértelmezni. A keletkezett művészeti mémek rávilágítanak arra, hogy a műalkotások valójában kortalanok, nemcsak a múltba repítenek vissza, hanem azonosulási lehetőséget kínálnak.

átogatók használják az ARtmemes applikációt Az élet művészete – Szecessziós plakátművészet és tárgykultúra Magyarországon (1895–1914) című tárlaton (fotó: Szépművészeti Múzeum – Magyar Nemzeti Galéria / Szántó András)

Látni, ahogy a fiatalok és idősek is nevetnek, tanulnak és megosztják a mémeket, szakmailag izgalmas és személyesen is inspiráló élmény volt, valódi visszacsatolás” – meséli Antalóczi Ditta.

Azt is hozzáteszi, hogy a vállalat kultúratámogatási tevékenysége nem csupán a közönségre, de a munkatársaikra is nagy hatást gyakorol. Minden alkalmazottjuknak lehetősége van kulturális programokra fordítani a béren kívüli juttatásokat, színházjegyeket árulnak az irodákban, ingyenes kiállításokat és előadásokat szerveznek a Yettel Házban. A visszajelzések rendkívül pozitívak. A kollégák különösen nyitottak a vizuális művészetekre és a színházi előadásokra. Az ilyen programok erősítik a közösségi élményt, és hozzájárulnak a munkahelyi jólléthez.

„A célunk mindig az, hogy értékteremtő módon tudjuk bevonni a technológiai eszközöket a mindennapokba, így a kulturális életbe is, és újat, új kapcsolódásokat alkossunk” – emeli ki Antalóczi Ditta.

A cikk először a 2025 decemberében kiadott, nyomtatott lapszámunkban jelent meg.

Nyitókép:  Látogatók „varázsolják” mémmé Munkácsy Mihány Önarcképét a Yettel ARtmemes alkalmazását használva a Szépművészeti Múzeum+ rendezvényén (fotó: Szépművészeti Múzeum – Magyar Nemzeti Galéria / Szántó András)

Lásd még:

Klasszikusok kortárs értelmezésben – A Yettel közreműködésével váltak mémmé a műalkotások

Mecénások, vállalati támogatók és kulturális finanszírozás 2025-ben is – Hetedik alkalommal adtuk át az Art is Business Díjakat

„A művészet nem a gazdaság peremén, hanem a szívében él” – Interjú Blaskó Nikolett-tel, az ACG Reklámügynökség vezetőjével

„Szeretek magam körül értéket látni” – Interjú Heimann Zoltánnal

A WING Zrt. és a felelős építészet – Interjú Noah Steinberggel

„A művészet a kerek, szép élet fontos része” – Interjú Walter Katalinnal, az Art is Business Díj 2025 Mecénás kategóriájának nyertesével

„A sokféleség az egyik legnagyobb erősségünk” – Interjú Oszkó-Jakab Natáliával, a díjnyertes Művészetek Völgye fesztiváligazgatójával

A kulturális örökség és a közösségi tudatformálás kapcsolata –  Interjú Smiló Dáviddal, a díjnyertes építészeti stúdió, a Paradigma Ariadné vezetőjével

„Szeretjük, amikor a siker a szemünk láttára válik kézzelfoghatóvá” – Interjú Renfer Péterrel, a Nordconn tanácsadó cég egyik alapítójával