Amikor egy márka valódi lehetőséget nyújt feltörekvő zenészeknek

A Jägermeister immár második alkalommal megrendezett Hangadó programja nem klasszikus tehetségkutató és nem is egyszerű márkaszponzoráció: hosszú távra tervezett zenei platform. Mentorálással, stúdiómunkával és fellépési lehetőségekkel segítenek hat feltörekvő előadót. Ők idén a következők: Pati Piko, Mürador, CR21512, Kvantumhab, Tendo, Fannisza. A projekt központi eleme a 2026. március 4-én induló háromnapos intenzív tábor, ennek apropóján beszélgettünk Somogyvári Ádám senior brand managerrel, Jónás Dalma márkanagykövettel és Kádár István promotion managerrel.

Hogyan született meg a Hangadó alapötlete, és mitől egyedülálló a hazai piacon?

Somogyvári Ádám: Kiindulópontuk volt, hogy a Jägermeister globálisan a kultúra – különösen az éjszakai élet és a zene – szerves része. Nemzetközi szinten volt kérdés, hogy miként válhatnánk még inkább a kultúra aktív szereplőjévé, milyen platformon tűnhetünk ki márkaként. A Jägermeister üzenete: „a legjobb éjszakáidat adja”. A zene természetes közegében hitelesen képviselhetjük ezt az üzenetet. Azonban ezt a gondolkodást Magyarországra hozva azt láttuk, hogy a fiatal célcsoport kissé eltávolodott tőlünk. A fogyasztói bázisunk inkább az idősebb korosztály felé tolódott – nem drasztikusan, de érzékelhetően. Egyre nehezebb volt a fiatalok megszólítása, ezért szerettünk volna létrehozni egy platformot, amelyen keresztül újra kapcsolódhatunk hozzájuk.

Jónás Dalma: Fontos volt, hogy ne klasszikus márkaszponzorációt csináljunk, hanem valódi értéket teremtsünk. Olyan programot szerettünk volna, amely lokálisan és globálisan is értelmezhető, és hitelesen illeszkedik a közeghez, ahol a márka évek óta jelen van: az éjszakai élethez és a zenei szcénához. A Hangadó nem „futószalagos” tehetségkutató, ahol csak a győztes számít, hanem hosszú távú, több szereplős rendszerrel, mentorokkal, stúdiómunkával és fellépési lehetőségekkel.

Vitáris Iván, Lábas Viki, iamyank mentorok, Standovár Mátyás, az Orange Termek hangstúdió tulajdonosa, Jónás Dalma és Somogyvári Ádám a Hangadó sajtótájékoztatóján (fotó: Oláh Péter)

Mennyire tudnak konkrét segítséget nyújtani a könnyűzenei szférának?

S. Á.: Az egyik legnagyobb előnyünk, hogy nagy márkaként jelen vagyunk fesztiválokon és zenei eseményeken, és ehhez szakmai támogatást is társíthatunk. A láthatóság és a szakmai munka együtt komoly előnyt jelent a feltörekvő előadóknak.

J. D.: Az első év után már látszott, hogy a Hangadó nem pusztán kipipálandó feladat a márka számára. A résztvevők hasznos, gyakorlati és elméleti tudást kaptak a háromnapos tábor során – erre egyébként egyértelmű igény mutatkozott. Ráadásul a program után se engedtük el a kezüket: fellépési lehetőségeket biztosítottunk, kapcsolatokat építettünk.

Mik voltak az első évad tapasztalatai?

J. D.: A záróesemény várakozáson felül sikerült: megtelt a Dürer Kert, ami önmagában komoly visszajelzés. A mentorcsapatból iamyank visszatért a második évre is, ez is megerősített bennünket abban, hogy jó, amit csinálunk. Fejlesztettünk is, idén másik stúdióban dolgozunk és még tudatosabb utánkövetést tervezünk.

S. Á.: Három dolgot emelnék ki: amit láttam, amit hallottam és ami történt. Láttam a fejlődést a tábor és a finálé között. Hallottam a résztvevők és a zsűri szakmai visszajelzéseit. És történt is valami: nem zárult le a történet a Dürerben tartott koncerttel – vittük tovább különböző eseményekre a zenekarokat. Hosszú távon gondolkodunk, mert a mai zenei színtéren nehéz kitűnni, szóval szeretnénk ebben minél nagyobb segítséget nyújtani. 

Mi történt a tavalyi nyertesekkel azóta?

Kádár István: Célunk volt, hogy a finálén a közönség mellett a szakma is jelen legyen. A nyertesek felléphettek a Strand Fesztivál Hangadó színpadán és több budapesti klubban is. Emellett, ahogyan említettük korábban, segítettük a szakmai kapcsolatépítésüket is.

Hogyan zajlott a nyertesek kiválasztása?

J. D.: Idén harminc százalékkal többen jelentkeztek – ez komoly siker. A mentorok személye érezhetően befolyásolta a tehetséges jelentkezők számát. Tavaly Ajsa Luna, Solére és iamyank voltak a mentorok, idén pedig iamyank mellett Vitáris Iván és Lábas Viki csatlakoztak. Iván érezhetően nagyon sok zenekart vonzott be, többen is kiemelték, hogy kifejezetten miatta jelentkeztek. A kiválasztás több lépcsőben zajlott: az előszűrés után a mentorok egy top ötvenes listát pontoztak. A személyes zsűrizés után alakult ki a végleges, sokszínű mezőny – zenekarok, elektronikus formációk és szólóelőadók egyaránt bekerültek.

Az idei nyertesek (forrás: Jägermeister)

Mi alapján dőlt el a mentorok személye?

S. Á.: A csapattal közösen döntöttünk róluk, de iamyank maradása szinte magától értetődő volt, hiszen az egyik legnagyobb tudású magyar producer, aki ráadásul erősen elkötelezett a tehetséggondozás iránt. Ugyanakkor fontosnak tartottuk a frissítést is: szerettünk volna nyitni a zenekaros világ és más zenei irányok felé, hogy még sokszínűbb legyen a program.

Hogyan épül fel az idei menetrend?

K. I.: A tábor háromnapos, nagyon intenzív időszak: csoportos workshopok, egyéni mentorációk és stúdiómunka zajlik reggeltől estig. Idén a résztvevők közös szálláson laknak, hogy a hivatalos program után is együtt maradhassanak, jammelhessenek, szocializálódhassanak. Tavaly ez hiányzott, most tudatosan erősítjük ezt a részt. A finálé március 12-én lesz a Kassa Hajón: showcase stílusban, meglepetésvendégekkel, majd iamyank rave szettjével zárjuk az estét. Ezzel ér véget az első szakasz, innen indul az utánkövetés. Amint kiderül, milyen fesztiválokon vehetünk részt az idei szezonban, újra felvesszük velük a kapcsolatot.

J. D.: Együttműködünk budapesti klubokkal és underground helyszínekkel is, igyekszünk integrálni az előadókat az ottani rendezvények sorába. Tavaly is vittük őket különböző fesztiválokra és egyéb aktivitásokra, idén is ez a cél.

Lesz harmadik évad is?

S. Á.: Hosszú távú projektként gondolunk a Hangadóra. Hogy pontosan milyen formában folytatódik, azt még fejteném ki, de nem vennénk vissza az ambíciónkból. Szeretnénk minden évben megújulni, hogy a program izgalmas és releváns maradjon. A Hangadó azért különleges a hazai piacon, mert nem csupán tehetségkutató és nem pusztán márkaszponzoráció, hanem olyan program, amely a láthatóságot, a szakmai fejlődést és a közösségépítést egyszerre helyezi fókuszba – hosszú távon gondolkodva, valódi szakmai háttérrel.

Nyitókép: Kádár István, Jónás Dalma és Somogyvári Ádám (fotó: New Void)