Az olasz divat jövője

Miközben a divatipar átalakul, az oktatás és a márkák szoros együttműködése válik az olasz luxuságazat versenyképességének kulcsává. Egyre több neves divatház – a Valentinótól a Guccin és a Prádán át – saját belső akadémiát működtet, hogy célzott képzéssel biztosítsa a szakmai utánpótlást és a kézművestudás fennmaradását.

Olaszország évszázadok óta meghatározó központja a mesterségbeli tudáson alapuló kézművességnek, a kifinomult formatervezésnek és stílusteremtésnek. A luxuscikkek globális ellátási láncának meghatározó csomópontjaként ismert márkák ezrei támaszkodnak a „Made in Italy” pecsét alatt működő, gyakran családi műhelyekre. Ezek a vállalkozások állítják elő a legkeresettebb termékeket, amelyek a világ legfényűzőbb üzleteinek kirakataiba kerülnek – a milánói Via Montenapoleonétól a New York-i Madison Avenue-ig.

Miközben a márkák továbbra is Olaszországban gyártatnak, a feldolgozóipar mély átalakuláson megy keresztül. A 2024-es évben több mint kétezer textil-, ruházati- és bőripari vállalkozás zárt be – egyértelmű jeleként annak, hogy a kiváló minőségű, szakértelmen alapuló iparági háttér megrendült. A luxusökoszisztéma ezen rejtett, de nélkülözhetetlen eleme válságba került, és ezzel együtt egy egész szakmai utánpótlásrendszer is veszélybe sodródott.

Ebben a kényes helyzetben válik egyre sürgetőbbé a kérdés megválaszolása: hogyan képes Olaszország nemcsak megtartani, hanem újraszervezni a divatipari tudásátadás struktúráit? Számos szakértő hangsúlyozza, hogy nem csupán a generációváltás, hanem a divatoktatás rendszerszintű megújítása is kulcskérdés. Mert miközben az olasz divatiskolák a világ élvonalába tartoznak – képzéseik a tervezőktől a stylistokon át a fotósokig és a technológusokig terjednek –, az iparági igények drasztikusan átalakultak.

Polimoda diplomabemutató, 2025 (fotó: Serena Gallorini)

A piaci kihívásokkal párhuzamosan Olaszország új lehetőségeket is kínál: a divategyetemek és -szakiskolák egyre szorosabb kapcsolatot ápolnak a márkákkal, a hallgatók első kézből, az iparág kulcsszereplőitől tanulhatják meg a szakma fortélyait. Aki ma Olaszországban választ divatképzést, nemcsak tudást, de belépőt is kap egy olyan rendszerbe, ahol a hagyomány, az innováció és a gazdasági potenciál találkozik – és ahol egy jól felépített oktatási rendszer valódi üzleti lehetőséggé válhat.

A képzési lehetőségek Olaszország-szerte sokszínűek: bár Milánó a divatipar központja, szinte minden régióban működnek rangos intézmények, amelyek a kreatív ipar jövőbeli szakembereit készítik fel. Róma a filmes hagyományokra épít: az Accademia Costume & Moda évtizedek óta kínál divat- és jelmeztervezői, valamint divatkommunikációs programokat, nemrég Milánóban is megjelent, az északi divatfőváros stratégiai szerepéhez igazodva. 

A római La Sapienza Egyetem divat- és jelmeztudományi képzése elméleti és gyakorlati tudást egyaránt ad. A nápolyi Institute of Universal Art and Design az 1960-as évek óta ápolja az haute couture és a kortárs dizájn kapcsolatát, szoros kötődéssel a kézműves hagyományokhoz. A tandíjak intézménytől, programtól és szinttől függően évente 7 000–13 000 euró között mozognak.

„Célszerű szorosabb kapcsolatot kialakítani a tervezői gondolkodás és az üzleti szemlélet között. A két terület elválaszthatatlan egységet képez a kortárs divatiparban” – fogalmaz Linda Loppa, a firenzei Polimoda stratégiai igazgatója. Szerinte az iparágnak közelebb kell kerülnie a divatképzéshez, hogy a hallgatók naprakész tudást kapjanak, és valódi szakmai párbeszéd alakulhasson ki az oktatás és a piac között. „Általánosságban úgy látom, hogy az olasz divatoktatás kissé elavult szemléletet követ. Ha valakinek nincs kimagaslóan erős és egyéni víziója – mint amilyet például az antwerpeni iskola vagy a londoni Central Saint Martins támogat –, akkor új oktatási módszertanokra van szükség” – teszi hozzá Loppa, hangsúlyozva a struktúraváltás és az innováció fontos voltát. 

Olaszország a magas minőségű gyártás, különösen a bőripar globális központja. Az ott végző hallgatók közvetlen tapasztalatot szereznek a kézművesség hagyományairól, és erős gyakorlati szemlélettel lépnek ki a munkaerőpiacra. Az olasz divatoktatás három fő városra koncentrálódik: Milánóra, Rómára és Firenzére. Firenze ad otthont a rangos Polimodának, amely a Business of Fashion (BoF – A Divat Üzlete) rangsorában a kilencedik helyen szerepel. Az intézmény két történelmi kampuszt működtet, továbbá egyedülálló divatkönyvtárral is rendelkezik. 

A világ egyik legismertebb divatképzési brandje, az olasz Istituto Marangoni magánintézmény ma már nemzetközi hálózattal működik, és évente mintegy négyezer – csaknem nyolcvan százalékban külföldi – diákot képez Milánóban, Firenzében, Párizsban, Londonban, Sanghajban, illetve Shenzenben. Az átlagos osztálylétszám húsz fő, az éves tandíj EU-s diákoknak 23 700 euró, másoknak 27 100 euró.

A nagyobb intézmények túlnyomórészt angol nyelven oktatnak, míg a kisebb iskolákban olasz a tanítás nyelve. A magánintézmények túlsúlya miatt az oktatási tartalom és intenzitás színvonala jelentős eltéréseket mutat. A Marangoni végzettjei a legnagyobb divatházaknál, például a Valentinónál, a Diornál vagy a Guccinál helyezkednek el.

Forrás: Gucci

A hallgatók kiemelik az iskolák jól működő karrierszolgáltatásait. Olaszországban a divatszektor munkaerőpiaca nemzetközi összevetésben is kedvezőnek számít, mivel jó néhány világmárka helyben működteti központját vagy gyártóbázisait. A divatházak számára elsődleges a jól képzett szakemberek utánpótlása, különösen a kézműves gyártás, a technikai tervezés és a kollekciófejlesztés területén – ez a kereslet teszi indokolttá Olaszországban a folyamatos klasszikus, gyakorlatorientált képzést.

A Vogue Business Will ‘Made in Italy’ survive the next generation? (Vajon a „Made in Italy” túléli a következő generációt?) című cikke szerint egyre sürgetőbb az utánpótlásának biztosítása, különösen a Firenze környéki régiókban. Mint írják, a nagy divatmárkák saját képzési központokat hoznak létre: a Brioni Pennében (Abruzzo), a Loro Piana Toszkánában és Marche régióban, a Bulgari Valenzában, a Louis Vuitton Velencében, valamint a Santoni Corridoniában alapított szakiskolákat. Ezek az intézmények aktívan részt vállalnak a gyakorlati oktatásban, és célzottan kezelik a képzési hiányosságokat.

Az oktatás kulcsszerepet játszik a divat jövőjének formálásában – erre világít rá a Milano Finanza Fashion riportja, amely a vállalati szintű képzések térnyerését elemzi. Az olyan nagy cégek, mint az LVMH, a Kering, a Tod’s, az OTB, a Prada, a Valentino és a Brunello Cucinelli, sorra hoznak létre akadémiákat és tanulószerződéses programokat. „Meg akarjuk mutatni az új generációknak, hogy a kézművesség valódi, hosszú távú lehetőségeket kínál” – fogalmazott Serge Brunschwig, a Jil Sander vezérigazgatója. Antonio De Matteis, a Kiton vezérigazgatója és a Pitti Imagine elnöke hangsúlyozta: „Minden felelős vállalkozásnak kötelessége befektetni az oktatásba.”

A divatipar kulcsszerepet vállal az olasz gyártási kultúra továbbörökítésében, egyúttal példát mutat a fiatalabb generációknak a kézművesség értékeinek megőrzésében. Carlo Capasa, az Olasz Divatkamara (CNMI) elnöke a közelmúltban arra figyelmeztetett, hogy a következő években mintegy kilencvenezer fős munkaerőhiány várható az ágazatban – az egyik ok, hogy körülbelül negyvenezren nyugdíjba vonulnak).

Olaszország több régiójában a fiatalok közvetlenül tanulhatnak a luxusmárkák saját akadémiáin, így első kézből szerezhetnek gyakorlati tudást és belépőt a szakmába.

A Brunello Cucinelli School of Contemporary High Craftmanship and Arts évente több mint száz fiatalt képez, a kézművesoktatást nemcsak gazdasági befektetésként, hanem kulturális felelősségként kezelve. A diákok tanulmányi idejük alatt fizetést is kapnak. Hasonlóan a Kering csoport is kiemelten támogatja a fiatal tehetségeket: 2022-ben tízmillió eurót fordított képzési programokra Olaszországban.

A vállalati akadémiák közvetlen kapcsolatot biztosítanak a munkaerőpiaccal, ami létfontosságú, hiszen évente több ezer új szakemberre lenne szükség, és a hagyományos oktatás ezt nem tudja fedezni. Matteo Secoli, a Piattaforma Moda elnöke szerint a belső akadémiákat nem elszigetelten, hanem az iskolai képzésekkel összekapcsolva kell működtetni, hogy szélesebb körben vonzzák a tehetségeket.

Ez a modell hosszú távon erősíti Olaszország globális versenyképességét, miközben a „Made in Italy” nemcsak márkajelzés marad, hanem élő, generációkon átörökített tudás és érték.

A cikk a 2025 szeptemberében kiadott, Olaszország kulturális és üzleti életével foglalkozó nyomtatott lapszámunkban jelent meg.

Nyitókép: Egy diák munka közben a Polimoda manufaktúrájában (fotó: Andrea Pugiotto)

Lásd még:

Itália – a művészet otthona – Bemutattuk olasz lapszámunkat

Róma – a város, amelynek már kétezer éve is milliónyi lakosa volt

A kultúrába fektető pénzintézet – Az Unipol-sztori

Kevés brand tudja úgy ötvözni a luxust a gondolatisággal, mint a Prada – A divatház nemcsak ruhakölteményeivel, de vállalati gyűjteményével is maradandót alkot

„Nyerő stratégia befektetni a kultúrába és a kreatív iparágakba” – Michele Coppola az Intesa Sanpaolóról

Világszínvonalú kulturálismenedzsment-képzés – Olasz belépő a művészeti szférába