„Közösséget szeretnénk teremteni magunk körül. Kortárs művészeti közösséget”

Az ikonikus tokaji borok és a kortárs képzőművészet fúziója inspiráló újradefiniálását kínálja az aranyszínű nedű és a festészet találkozásának. A Tokaj Art Wine egy komplex borászati, vendéglátóipari, művészeti márkahálózat, amely magában foglal borbirtokot, galériahotelt étteremmel, épülő élményszállodát a tokaji szőlődűlők felett, és nem utolsósorban egy kortárs művésztelepet. Mindez a páratlan szépségű Tokaj Hegyalja Tállya nevű községében található. Tavaly ősztől egy budapesti helyszínnel bővült a Tokaj Art Wine ernyőmárka, a Belváros impozáns helyén, a Hold utcában található Tokaj Art Wine Galériával. A művészeti projekt vezetője: Berger Anna.

Milyen személyes előzmények vezették a bor és a képzőművészet társításához, a Tokaj Art Wine ernyőmárka létrehozásához?



A vállalkozói szférából érkeztem, vállalkozásfejlesztésből szereztem a második diplomámat a mérnöki diploma után. 2015-ben kezdtem művészetekkel foglalkozni. Először műtárgybecsüs tanfolyamot végeztem, majd régiségkereskedést nyitottam. A festménybecsüs tanfolyam elvégzése után kerültem kapcsolatba egy budakalászi művészteleppel amelynek a szervezésében részt is vettem. Ennek kapcsán ismertem meg Márton Pétert, a hajdani Oroszlános Borbirtok tulajdonosát, aki behozta az életembe a Tállyai művésztelepet, aminek 2023-ban átvettem a vezetését. Ekkor találtuk ki a brandünket is. 

A párom viszi a boros és turisztikai vonalat, én a kultúrvonalat, a programokat. A hajdani Oroszlános Borbirtok helyén hamarosan Barka galériahotel nyílik, jelenleg is zajlanak a felújítások. A szobákat híres képzőművészek fogják berendezni a saját alkotásaikkal, valamint a kedvenc számaikat tartalmazó playlist-lejátszóval egészítjük ki a szobákat.

Berger Anna (forrás: Tokaj Art Wine)

A brand mögött milyen koncepció húzódik meg?



A bor és a művészet párosítása a közgazdász és borász Márton Péter fejéből pattant ki. Ő találta ki, hogy a kortárs művészetekkel való kapcsolatot helyezzük előtérbe, ami a térségnek, a szállodának, valamint a borászatnak is jót tesz. Egy kortárs képzőművész, Asztalos Zsolt tervezte meg a borcímkéket. Azoknak, akik ellátogatnak a szállodánkba kulturális kikapcsolódási, szórakozási lehetőségeket biztosítunk a kortárs művészeten keresztül. Szeretnénk egy állandó kiállítóteret is létrehozni a művésztelepen. Nyáron, a művésztelep látogatható, szerveztünk például „Vacsorázz a művésszel!” esteket is.



A Tokaj Art Wine Galéria megnyitása új fejezetet hozott a bor és a festmények/ képzőművészet  tematika társításában. Kik a partnereik ebben?



Elsősorban a Tállyai művésztelep rezidenciaprogramjában részt vett alkotókkal és független kurátorokkal dolgozunk együtt. Missziónk, hogy a Tállyán járt művészeknek budapesti kiállítási lehetőséget biztosítsunk, és bemutassuk a méltán híres borainkat. Amikor tavaly átvettem a művésztelep vezetését, az volt az alapvető elképzelésem, hogy a húsz évvel ezelőtt abbamaradt Közép-európai művésztelep hagyományait is elevenítsük fel. Így felkutattam jó néhány művészt, akik  hajdanán ott alkottak, és őket is meghívtam. Százhatvan művész fordult meg nálunk. Idén júliusban tervezzük az öthetes rezidenciaprogramot, ami ezúttal nemzetközi lesz, a Rovarttal közösen fele-fele arányban delegáljuk a résztvevőket.

A művésztelep alkotóinak kiállításán túl milyen gondolatiság mentén szerveznek tárlatokat a Hold utcai galériában?



2023. novemberben nyitottunk Nagy Kriszta Tereskova Ez az életem vége című kiállításával, ami több szempontból is nagyon jól sikerült. Édesanyja elvesztése után a kiállításra való készülés folyamata hozta meg Kriszta életkedvét. Idei első kiállításunk ötletét a K-ARTS Alapítvány által szerkesztett Aela-gyűjtemény kiadványa adta, amit Tóth Pál Sándor szerkeszt, a szövegeket Vékony Délia írja. Ez a kiadvány minden évben négy tehetséges képzőművészt mutat be. Most először fordul elő, hogy kiállítás  kapcsolódik hozzá. Úgy jött az ötlet, hogy a művészek közül többen jártak a művésztelepünkön. Március 7-én nyitjuk az új kiállításunkat Ada Vilhan művésznő alkotásaiból, Trust No1 – Feltétel nélküli bizalmatlanság címmel.



Milyen képi világot kell elképzelni hozzá?



Adának ez a kiállítása azt a tematikát járja körbe, hogy létezik-e egyáltalán olyan emberi viszony, amiben két teljesen független, szabad ember érdek nélkül kapcsolódik. Milyen ma az emberek külső, belső szabadságélménye? Van egy hipotézis is benne: ha mindenki legalább félig megismerné önmagát, és elkezdene hiteles, autonóm, szabad lenni, akkor a barátságok, párkapcsolatok, házasságok, munkahelyi problémák szintjén beköszönne a bársonyosan puha boldogság. Ez a kiállítás párkapcsolati kérdéseken alapszik: hogyan gondolkodik egy férfi, egy nő ugyanabban a szituációban? Érdekessége, hogy az absztrakt festmények mellett Ada fotósorozatából való felvételek láthatók, amelyek perifériára került női sorsokat mutatnak be. 
Különösen kedves a szívünknek, ha olyan kiállításokat szervezhetünk a galériában, amelyek gondolata, magja Tállyán teremtődött meg. Áprilisban lesz egy ilyen csoportos kiállításunk, egymást ismerő, de addig együtt még nem alkotó tíz művész alkotásaiból, a kurátor Máté Zsófia lesz.

Működtetés, fenntartás szempontjából miből tevődik össze a Tokaj Art Wine Galéria üzleti háttere? 



Kereskedelmi galéria vagyunk, a képeket mi értékesítjük. Egyébiránt különféle, sok esetben belépődíjas rendezvényeket szervezünk. Több, kifejezetten art and wine vonalú eseményünk van. Emellett edukációs, gazdasági, társasági eseményeket is szervezünk, ami a művészetet és az üzletet összekapcsolja. Elindítottunk egy art and finance edukációs workshopot a kortárs műtárgyak értékéről, a műtárgyvásárlás szabályairól. Szerveztünk kortárs Valentin-napot is, kortárs táncbemutatóval, dj-vel, a művészek az est során beszéltek is a munkáikról. Igyekszünk a társasági események helyszínévé, kulturális szalonná változtatni a galériát. Ezekre az eseményekre természetesen borbemutatóval is készülünk. A továbbiakban a Svájci Gazdasági Kamara, a Joint Venture Szövetség szervez nálunk egyéb privát rendezvényeket kifejezetten üzletemberek számára. Beszélgetésekkel, tárlatvezetéssel egybekötött meetingeket is tartunk üzleti köröknek.

Nyilván céljuk a belföldi és a külföldi turizmus hatványozottabb odavonzása az UNESCO- örökség részét képező Tokaj-Hegyaljára, Tállyára…



A párom egy új, huszonnégy szobás szállodát építtet most Tállyán. Tokaj-Hegyalján elég sok komoly beruházás valósult meg az utóbbi években, egyik vonzza a másikat. Nem véletlenül nevezik ezt a régiót a magyar Provence-nak, mindamellett, hogy méltatlanul fehér folt Magyarország mind idegenforgalmi, mind művészeti térképén. Célunk, hogy a művészetek által is odavonzzunk látogatókat. 2023-ban a Menedzserek Országos Szövetségével közösen megszerveztük az Első Tokaji Kortárs Jótékonysági aukciónkat, ennek kapcsán egy hétvégét is eltölthettek a  cégvezetők a településen. Megnyitottuk az új kilencszobás apartmanházat Bohém Borklub néven, ahol a művésztelepi képzőművészek alkotásai láthatók a szobákban.

A két helyszín, Tállya és Budapest összekapcsolására, kölcsönhatására vannak hosszabb távú terveik?

Tállya az egész Tokaj Art Wine hálózat, a borászat, a művésztelep bölcsője, igyekszünk mindenben hangsúlyozni ezt a fajta kötődést. Hosszabb távon tervezzük az egész Tokaj-hegyaljai világ megismertetését és „megfertőzését” kortárs művészettel. Ott is szervezünk viszonylag sok kulturális, művészeti programot. 2023 szeptemberében nyitottuk meg a Legyen vége már! című kiállítást, amelynek Gulyás Gábor volt a kurátora. A művészet a háború ellen témát Tállya több neves épületébe elvittük, az evangélikus templomba, ahol egykor Kossuth Lajost keresztelték, a Maillot-kastélyba, az egykori Oroszlános Borbirtok is kiállítótérként funkcionált. A Maillot-kastély impozáns épületében szerveztük meg szintén tavaly a Menedzserszövetséggel közösen az első tokaji kortárs jótékonysági aukciót az autista gyermekek javára.



Annak érdekében, hogy a galéria „befusson”,  találkozóhely jellege legyen, milyen körből keresnek partnereket?



Nagyon fontosnak tartom, hogy a vállalati kommunikációban is megjelenjen a kortárs képzőművészet. Vegyünk például egy orvosi rendelőt. Mást kommunikál a hely, ha egy klasszul kiválasztott, odaillő kortárs festmény fogadja a pácienseket, mint ha csak sima fehér falak. Létezik Magyarországon egy olyan kis- és középvállalkozói réteg, amely nyitott lenne, de eszébe sem jut, hogy betérjen egy galériába. Mi attól tudunk picit mások lenni, hogy a színvonalas kiállítások, érdekes anyagok, jó kurátorok mellett a bor kapcsán olyan kör is közelebb érezheti magát a képzőművészethez, amelyiknek addig ez nem volt a közege. A bornak hídteremtő, összekötő szerepe van. Ha valakinek azt mondjuk, gyertek el egy kortárs kiállításra, valószínűleg nem hozza meg a kedvét, de ha azt mondjuk, lesz egy remek borkóstoló is, háromszor szívesebben mond igent rá. A Menedzserszövetséggel közös aukciónkon sok olyan ember is vett képet, aki előtte még nem vásárolt műtárgyat, és nincs semmilyen jártassága abban, hogyan kell egy galériában eligazodni. Ezért indítottuk el kortárs művészeti workshop jellegű minitanfolyamunkat. Cégvezetők és művészetek iránt nyitott érdeklődők is részt vesznek rajta.


A szemlélet átformálását is fontosnak tartják, hogy ne csak egy szűk művészetbarát elit időtöltése legyen galériába, kiállításokra járni?

Nagyon alkalmasak erre a kortárs képzőművészet mint üzlet típusú workshopjaink, estjeink. Közösséget szeretnénk teremteni magunk körül, amelynek tagjai szívesen ellátogatnak Tállyára is. A galériában szintén olyan élményben lehet részük, ami gazdagítja az életüket.

Lásd még:

Lavina, szabadság és keserédes humor – az Art is Business e heti kulturális ajánlója

Nyitókép: Berger Anna (forrás: Tokaj Art Wine)