Több mint autómárka: kulturális ikon

Miért éppen a Budapest Contemporaryt támogatják? Hogyan szólhat közös nyelven a kortárs művészet és a luxusautóipar? A Bentley számára a partnerség nem egyszerű szponzoráció, hanem a márkaidentitás része. Horváth Károllyal többek között arról beszélgettünk, hogyan kapcsolódik a dizájn, az innováció és a kulturális értékteremtés a márka globális stratégiájához.

Miért  döntöttek a Budapest Contemporary támogatása mellett?

Fontos számunkra, hogy olyan események mellé álljunk, ahol a szépség, a kreativitás és az innováció találkozik. A márka értékrendjének alapjait a luxus, a teljesítmény és a kézműves mestermunka iránti elkötelezettség határozza meg. A Budapest Contemporary pedig a kortárs művészet egyik legfontosabb hazai fóruma, ahol a progresszív gondolkodás és a kiemelkedő minőség kerül reflektorfénybe.

Bentley x Bang Bang „Art in Motion” – a Bentayga EWB különleges UV-reaktív dizájnnal a Miami Art Week 2024-en

Hogyan illeszkedik a kortárs művészet támogatása a Bentley márkaértékeihez?

A Bentley világa nemcsak az autókról szól, hanem életstílusról, amelyben összefonódik az esztétika és az innováció. A kortárs művészet ugyanígy feszegeti a határokat: új perspektívát ad és inspirációt nyújt. Ez a párbeszéd erősíti a márka kulturális beágyazottságát.

A Bentley korábban is támogatott művészeti projekteket, például az Art in Motion programot és a Bentley Galleryt.

A Bentley a művészetek elkötelezett támogatója – világszerte. Legyen szó az Art in Motion kezdeményezésről, esetleg különleges kiállításokról, számunkra a művészet olyan inspirációs forrás, amely folyamatosan gazdagítja a márka vizuális és kulturális világát. Ez a stratégia része annak, hogy a Bentley több legyen, mint autómárka: kulturális ikon.

Beszélhet közös nyelvet a kortárs művészet és a luxusautóipar?

Igen, mindkét terület a kreativitás, a dizájn és a kézműves mestermunka iránti elkötelezettséget testesíti meg. A Bentley számára a művészet nagyszerű eszköz arra, hogy a márkaértékekről, az innovációról és a fenntarthatóságról kommunikálhassunk.

Hogyan látja a magyar piacot: mutatkozik igény a luxusmárkák és a művészeti szféra együttműködésére?

Abszolút. A magyar közönség nyitott a minőségre, az autentikus élményekre és az értéket képviselő együttműködésekre. A művészet és a luxus természetes szövetségesei egymásnak. Habár a legnagyobb nemzetközi márkák jelenléte a luxusdivat területén még korlátozott Magyarországon a nyugat-európai nagyvárosokhoz képest, a művészeti partnerkapcsolatok, szponzorációk és kulturális kezdeményezések egyre népszerűbbek. Az együttműködések egyrészt presztízst adnak márkáknak és új, fiatal csoportokat vonzanak, másrészt a művészeti szcénát segítik.

Bentley Batur – Purple Sector és Mariana Teal kivitelben

Terveznek hosszabb távú együttműködést a vásárral vagy más művészeti intézményekkel?

A Budapest Contemporary az első lépés, de mindenképpen hosszú távon gondolkodunk. A Bentley számára fontos, hogy értékteremtő módon kapcsolódjon a helyi kulturális élethez.

Hogyan segíti egy ilyen együttműködés a márka nemzetközi pozicionálását?

A partnerség elsődleges célja, hogy a Bentleyt ne csupán autógyártóként, hanem modern, kulturális és művészi értékekkel bíró luxusmárkaként mutassa be. Egy ilyen együttműködés erősíti a képet, miszerint a Bentley globális szinten aktív szereplője a kortárs kulturális diskurzusnak.

Bentley belső tér – kézzel varrott bőr kormánykerék és nemes anyagok

Szolgálhat inspirációként a művészet a jövőbeli Bentley-modellek formatervezésében?

A Bentleynél a dizájn mindig is a kézműves mestermunkáról, az anyagok minőségéről és a részletek aprólékos kidolgoiásáról szólt, amelyek mind a művészet kulcselemei – legyen szó színek harmóniájáról, anyagkombinációkról vagy formavilágról. A kortárs művészet bátor és újszerű látásmódot kínál, amely visszaköszönhet a jövő Bentley-modelljeiben is.

Mit üzennek a vásár támogatásával a jövő generáció tagjainak, akik egyszerre érdeklődnek a dizájn, a művészet és a technológia iránt?

A rendezvény támogatásával a Bentley egyértelmű üzenetet küld a jövő generációinak: megmutatja, hogy a luxus nem csupán a hagyományos kézművességről és a motor teljesítményéről szól, hanem a modern értékekről és a kultúra iránti elkötelezettségről is. Azt üzeni, hogy a Bentley előremutató, innovatív márka, amely releváns a mai, kreatív és technológiailag fejlett világban.

Horváth Károly

Mit jelent az ön számára a művészet?

Személyesen is vonzódom a kortárs művészethez, mert mindig új gondolatokat és perspektívákat ad. A vásárt illetően különösen kíváncsi vagyok arra, hogyan reflektálnak a magyar és nemzetközi művészek a jelen kihívásaira, és hogyan képesek vizuális nyelven elmesélni a jövő lehetséges történeteit. Számomra a kiállítás inspirációs forrás és intellektuális élmény is.

Budapest Contemporary Képzőművészeti kiállítás és vásár
Időpont: 2025. szeptember 25–28.
Helyszín: Bálna Budapest, 1093 Budapest, Fővám tér 11–12.

Nyitókép: Continental GT Mulliner (a nyitókép és a cikkben szereplő képek forrása a Bentley)

Lásd még:

A kortárs magyar képzőművészet legjava – Interjú a Budapest Contemporary Kortárs Képzőművészeti Vásár főszervezőjével, Tausz Ádámmal

Jótékonysági aukció a művészettel történő nevelésért – Ezúttal is értékes műalkotások kerülnek kalapács alá a KÉPEZŐ jóvoltából szeptember végén