A Berlin Mix titka 

Berlin ma Európa egyik vezető kulturális úti célja, ahol a városmárka középpontjában a művészet, a történelem és a kreatív szcéna áll. A látogatók több mint hatvan százaléka kulturális élmények miatt érkezik, és ma már az autentikus, fenntartható és közösségi alapú élmények a legkeresettebbek. A Múzeumsziget 200. jubileuma és a street art szcéna is hozzájárul ahhoz, hogy a német főváros egyszerre legyen történelmi és modern, ikonikus és hiperlokális. A berlini példák sorvezetőként szolgálhatnak más turisztikai szervezeteknek is ahhoz, hogyan lehet a kultúrát stratégiai erőforrásként használni a városmárka-építésben és a fenntartható turizmus fejlesztésében. Burkhard Kiekerrel, a visitBerlin vezérigazgatójával arról beszélgettünk, miként alapoz a város a kulturális turizmusra.

Berlin madártávlatból (fotó: Gyémánt Balázs)

Hogyan pozicionálja magát Berlin Európa egyik vezető kulturális desztinációjaként?

A kultúra Berlin márkájának szíve. A látogatók hatvanegy százaléka a metropolisz művészeti és kulturális kínálata miatt érkezik – a városnézés után ez a legfontosabb motiváció. Berlin a világhírű múzeumoktól és zenekaroktól a pezsgő szubkultúrákig autentikus, sokszínű és folyamatosan fejlődő kulturális élményt kínál. Stratégiai marketing, nemzetközi médiapartnerek, valamint a magaskultúra és a független szcéna támogatása révén Európa egyik leginspirálóbb és legkönnyebben elérhető kulturális fővárosává vált.

Milyen változásokat figyelt meg a kultúrturisták elvárásaiban?

A mai kultúrturisták többre vágynak, mint ikonikus látnivalókra – jelentőségteljes, elmélyült, gyakran interaktív élményeket keresnek. Kapcsolódni akarnak a helyi közösségekhez, felfedezni a rejtett kincseket, és a művészeten, kultúrán keresztül kortárs kérdésekkel szeretnének foglalkozni. Döntéseikben kulcsszerepet játszik a fenntarthatóság és az autentikusság.

Hogyan dolgozik együtt a művészekkel, múzeumokkal és fesztiválokkal a város imázsának formálásában a visitBerlin?

Szorosan együttműködünk Berlin kulturális intézményeivel, művészeivel és rendezvényszervezőivel, hogy közösen dolgozzunk ki történeteket, kampányokat és formátumokat, amelyek tükrözik a város kreatív szellemét. Legyen szó nemzetközi sajtóutakról, kulcsfontosságú partnereinknek szervezett eseményekről (Flying Steps, C/O Berlin, Sasha Waltz, Daniel Barenboim), tematikus tartalomkampányokról és közös kezdeményezésekről. Utóbbiak közé tartozik a Berlin Art Week, a Múzeumok Hosszú Éjszakája és a nyílt nap a város legnagyobb „elveszett helyén”, az ICC kongresszusi központban. Berlint élő, lélegző kulturális laboratóriumként szeretnénk bemutatni.

Hogyan tartják meg Berlin nemzetközi kreatív fővárosi imázsát úgy, hogy megőrzik autentikus voltát is?

Egyaránt kiemeljük a globálisan elismert és a hiperlokális értékeket. A nagy intézmények mellett a város különböző kerületeiből érkező hangok erősítésével és a kevésbé ismert kezdeményezések népszerűsítésével teljesebb, árnyaltabb képet festünk a Berlinről. A kreatív szabadság és a sokszínűség támogatása kulcsfontosságú az autentikus város megőrzésében.

Milyen különleges programokkal és kezdeményezésekkel készülnek a Múzeumsziget jubileumára?

A jubileumot ötéves ünnepi sorozat kíséri, amelyet a Staatliche Museen zu Berlin vezet. A kiemelt események között szerepelnek különleges kiállítások, nyilvános programok és szabadtéri formátumok. A visitBerlin ezeket nemzetközi promócióval és sajtómegjelenésekkel támogatja, hogy reflektorfénybe állítsa Berlin UNESCO-listás kulturális szívét. A visitBerlin a Múzeumszigettel közösen lehetővé tette, hogy a város egyik legszebb nyári helyszíne, a Kolonnaden Bar kulturális programoknak és nyári estéknek adjon otthont.

Az Alte Nationalgalerie a Múzeumszigeten (fotó / forrás: Wolfgang Scholvien / visitBerlin)

Milyen szerepet játszanak az UNESCO világörökségi helyszínek – például a Múzeumsziget – a város kulturális identitásának meghatározásában?

A Múzeumsziget egyszerre jelképe Berlin történelmi mélységének és központja a globális kulturális párbeszédnek. A város identitását a művészet és a tudomány központjaként horgonyozza le, miközben összekapcsolja a szélesebb körű UNESCO-narratívával. Világörökségi státusza hangsúlyozza Berlin elkötelezettségét a kulturális örökség megőrzése és a nemzetközi kulturális információcsere iránt.

A kulturális nevezetességek, például a Múzeumsziget, jelentős nemzetközi figyelmet vonzanak: a múzeumok és emlékhelyek látogatóinak körülbelül hatvanegy százaléka turista, így ezek az intézmények döntő jelentőségűek a város globális vonzereje szempontjából. A három világörökségi helyszín mellett [Múzeumsziget, Berlin és Potsdam palotái, kertjei és a modernista lakótelepek – Gy. B.] Berlin UNESCO Design Város is, továbbá az UNESCO szellemi kulturális örökségként is elismeri a Berlin Technót.

A friedrichshaini Revaler utcában található RAW-terület interkulturális projekteknek, kiállításoknak és piacoknak ad helyet, valamint számos klub és bár otthona. (fotó / forrás: visitBerlin / Dagmar Schwelle)

Hogyan egyensúlyoznak a metropolisz bonyolult történelme és a vibráló kortárs kulturális színtér között a turisztikai kommunikációban?

Számunkra Berlin történelme és kreatív jelene összefonódik. A város kulturális tájképét az emlékezet és az újraértelmezés alakítja. Történetmesélésünkben hangsúlyozzuk ezt a kontrasztot, kiemelve, hogy Berlin folyamatosan reflektál a múltjára, miközben a progresszív gondolkodás, a kísérletezés és a globális párbeszéd platformja. A történelem itt élő marad, és mi a szabadságot védelmezzük. 

Szeretnénk felhívni a figyelmet egy különleges eseményre: az első Berlin Freedom Weekre. A hét során a német főváros nemzetközi hangokat gyűjt össze a szabadság jegyében, és városszerte programokat kínál a vendégeknek és a berlinieknek.

Hogyan vonja be a helyi közösségeket Berlin kulturális örökségének bemutatásába és megőrzésébe a visitBerlin?

Kulturális projekteket és programokat népszerűsítünk eseménynaptárunkban, és támogatjuk azokat a részvételi formátumokat, amelyek lehetővé teszik, hogy a berliniek maguk is hozzájáruljanak a város kulturális történetéhez. Ilyen kezdeményezés például a Berlin Turizmus Polgári Tanácsadó Testület, amely segít összehangolni a turizmus fejlesztését a helyi értékekkel. Kampányainkban hangsúlyt fektetünk a helyi túrákra és a kreatív negyedekre is.

Berlin számos épületét díszíti falfestmény a street art jegyében (fotó / forrás: Chris Martin Scholl / visitBerlin)

Mainstream kultúra vs. kortárs művészet és street art: ugyanaz az üzenet, különböző közönségek?

Berlin e kettősségből él. Más-más közönséget szólítunk meg célzott üzenetekkel – egyeseket a UNESCO-helyszínek és a klasszikus zene vonz, másokat a street art, az underground klubok és a független galériák. Mindegyik a berlini élmény szerves része, és együtt élnek a kommunikációnkban. Végső soron ez a sokszínűség alkotja azt a híres „Berlin Mix”-et, amit az ide érkezők szeretnének megélni.

A Múzeumsziget a Berlini Dómmal a háttérben (fotó: Gyémánt Balázs)

Hogyan járulnak hozzá a kerületek – mint a Mitte, a Kreuzberg és a Neukölln – a kulturális kínálat változatosságához?

Ezek a kerületek Berlin rétegzett identitását tükrözik: a Mitte ad otthont a nagy intézményeknek és történelmi helyszíneknek, a Kreuzberg a politikai művészet és a szubkultúra központja, a Neukölln pedig a globális utcai életé és a feltörekvő kreatívoké. Mindegyik saját narratívákat és élményeket kínál, amelyek hozzájárulnak a metropolisz kulturális sokszínűségéhez. A városrészek gazdag és sokféle kulturális élményeinek bemutatására egy külön alkalmazást is fejlesztettünk az utazók igényeire szabva: Going Local.

Hogyan támogatja és népszerűsíti a visitBerlin a még nemzetközileg kevésbé ismert, rétegzett vagy avantgárd kulturális eseményeket?

Együttműködünk feltörekvő fesztiválokkal, alternatív terekkel és független kurátorokkal, hogy erősítsük a láthatóságukat. Szerkesztőségi platformjainkon és sajtókapcsolatainkban gyakran bemutatjuk az avantgárd formátumokat, és a nemzetközi médiában, közösségi sztorimesélésben, valamint helyi bennfentes ajánlásokon keresztül biztosítunk számukra láthatóságot.

A Humboldt Forum (fotó: Gyémánt Balázs)

Milyen új trendeket figyelt meg a közelmúltban Berlin kultúrturizmusában?

Jellemző az úgynevezett slow travel (lassú utazás), a kultúra és technológia hibrid formái – például immerzív kiállítások –, a helyi történetek és a fenntarthatóság iránti érdeklődés, valamint a generációk közötti és inkluzív kultúrturizmus erősödése. Az utazók egyre inkább mélységet, autentikusságot és motivációt keresnek kulturális felfedezéseikben.

Tapasztalnak elmozdulást a „checklist-turizmustól” az elmélyültebb, élményalapú kulturális utazások felé?

Egyértelműen. Egyre több látogató fordul el a kipipálós úti tervtől a közös, elmélyült formátumok felé – keresettek a városi séták, a művészbeszélgetések, a helyi gasztronómiai élmények és a kulisszák mögé való betekintések. Berlin nyitott struktúrájának és vibráló színtereinek köszönhetően ideális helyzetben van ehhez a trendhez.

A kormányzati negyed Mitte városrészben, háttérben a Tévétorony (fotó / forrás: Dagmar Schwelle / visitBerlin)

Hogyan dolgozik együtt a visitBerlin a nemzetközi kulturális és diplomáciai intézményekkel (például a Goethe Intézettel, a nagykövetségekkel, a Német Turisztikai Hivatallal) a város külföldi népszerűsítésében?

Partnereink között vannak nagykövetségek, kulturális intézetek és a Német Turisztikai Hivatal (DZT). Közösen szervezünk eseményeket, sajtóutakat, kiállításokat és kampányokat, amelyek a város kulturális identitását tükrözik. Ezek az együttműködések segítenek, hogy Berlin globálisan a kultúra, a párbeszéd és a kreativitás központjaként jelenjen meg. Manapság például Szöulban és Tokióban zajlanak ilyen fontos közös programok.

Milyen erőfeszítéseket tesznek annak érdekében, hogy Berlin kulturális helyszínei és élményei befogadóbbá,  illetve hozzáférhetőbbé váljanak – például a fogyatékkal élő látogatók és a különböző nyelvi hátterű vendégek számára?

Számos kulturális intézmény bővíti az akadálymentes hozzáférést, többnyelvű tartalmat kínál, és befogadó programokba fektet. Mi ezeket a kezdeményezéseket azzal támogatjuk, hogy kiemeljük az akadálymentes élményeket, valamint partnereinkkel együtt dolgozunk a digitális hozzáférhetőség és a befogadó látogatói kommunikáció fejlesztésén.

Hogyan jelenik meg a fenntarthatóság a főváros kultúrturisztikai stratégiájában?

A fenntarthatóság Berlin turizmusfejlesztésének egyik pillére. Környezetbarát utazási formákat népszerűsítünk, alacsony ökológiai lábnyomú kulturális eseményeket támogatunk, és hangsúlyozzuk a közösségi közlekedés szerepét. A kultúrturizmus egyre szorosabban kapcsolódik a fenntartható gyakorlatokhoz – a helyszínek működtetésétől a helyi beszerzésen át az inkluzív programokig. Berlin kultúrturizmusa nemcsak a kreativitás motorja, hanem hozzájárul a hosszabb tartózkodásokhoz, a fenntartható utazási szokásokhoz és a helyi közösségek gazdasági vitalitásához is. Ezért a kultúra támogatása hosszú távú turisztikai stratégiánk szerves része.

A cikk szerzője a Balázs utazik blog írója. 

Nyitókép: Burkhard Kieker (fotó / forrás: Thomas Kierok / visitBerlin)

Lásd még:

A kultúra fővárosa: Berlin

A szabadság hangjai – 35 éve omlott le a berlini fal

A Fortepan képei Berlinben