Molinók helyett emlékezetes buli
– Új szponzorációs modellt épít a megújuló STRAND Fesztivál
A magyar fesztiválpiac egyszerre próbál alkalmazkodni a növekvő költségekhez és a változó közönségigényekhez, ezzel párhuzamosan a fesztiválszponzoráció is új korszakba lépett. A látogatók már nem molinókat, de még csak nem is felesleges és gigantomán megjelenéseket tartanak értékesnek. Használható szolgáltatásokat, programokat és emlékezetes élményeket várnak a márkáktól. A 2026-os STRAND Fesztivál partneri modellje és helyszíni megjelenései jól mutatják ezt az átalakulást. A szervező Weekend Event Kft. – amely a VOLT Produkció utódjaként a piac egyik legnagyobb múltú fesztiválszervező cége – számos elemében megújuló fesztivált ígér Zamárdiban, ahol idén új és jelentős márkák stratégiai szerepben jelennek meg.
A hazai fesztiválok támogatói jelenléte évtizedeken át többnyire jól látható logókat, molinókat és néhány promóciós ajándékot jelentett. Ennek a korszaknak már egy ideje vége, és szép lassan egy, a kor igényeihez igazodó új iskola bontakozott ki. Ennek jó példája az idei STRAND Fesztivál működése. A fesztiválközönség olyan erős vizuális és kommunikációs környezetben tölti a napjait, amelyben a hagyományos reklámfelület könnyen észrevétlen marad. A márkáknak ezért olyan ötletet kell vinniük a fesztiválokra, amely segítségével valódi kapcsolatot alakíthatnak ki a közönséggel.
A STRAND fesztivált 2026. augusztus 19–22. között 14. alkalommal rendezik meg Zamárdiban. Két nagyszínpad épül a Balaton partján, és egész napos programkínálat vár több generációt az egyik legszebb panorámájú strandra. A szinte teljes hazai élvonal, többek között Azahriah, Beton.Hofi, Dzsúdló, Desh, a Halott Pénz, Majka, Manuel, a ValMar, a Quimby, az Analog Balaton és a Parno Graszt mellett Timmy Trumpet, a Purple Disco Machine, Robin Schulz és a Pendulum is színpadra lép. A nyitónapon – a RetroStars eseményen – a kilencvenes–kétezres évek legendái adják egymásnak a mikrofont.
A programhoz négy kiemelt névadó partner – a K&H, a One, a Dreher és a Hisense – kapcsolódik, saját funkciót és élményvilágot építve a fesztiválon belül.
A K&H és a Weekend Event együttműködése 2025-ben indult a STRAND Fesztivál kapcsán. „A bank idén a SopronFest mellett a STRAND Fesztivál névadó partnere is. Zamárdiban saját nagyszínpaddal és VIP-területtel jelenik meg, fesztiválbankot működtet, számlanyitási lehetőségeket kínál, a rendezvény előtt, illetve a helyszínen is aktivitásokkal kíséri végig a látogatókat” – mondja Király-Olasz Marianna, a Weekend Event szponzorációs vezetője. A K&H már a 2025-ös együttműködés során is hangsúlyozta, hogy a fesztiválszponzorációt a fiatal közönség digitális és pénzügyi szokásaihoz kívánja kapcsolni. A másik nagyszínpad névadó partnere a One. A márka emellett a STRAND City névadója is, valamint hozzá kapcsolódik a fesztivál egyik legnépszerűbb attrakciója, a One 5G ÁTCSÚSZÓ PÁLYA és Party Zóna. A Hisense saját zenei helyszínnel érkezik, ahol elsősorban az új generáció kedvencei lépnek színpadra. A Dreher is saját zenei és vendéglátóhelyszínnel kapcsolódik a fesztiválhoz. A névadó partnereken túl idén is számos ismert márka lesz jelen a STRAND-on. A Coca-Cola teljes italportfólióval érkezik, a Wolt pedig nemcsak a fesztivál területén belüli ételrendelést teszi lehetővé, hanem egy titkos meglepetéshelyszínnel is készül.
Idén visszatér a MOL, amely korábban sokáig névadóként szerepelt a STRAND-on, most pedig az ART-programok gazdája. Jelen lesz a Rossmann, a BMW MINI, a Red Bull, az AXE, a Jack Daniel's, a Finlandia, a Bacardi, a Costa Coffee, a Nissin, a Sensodyne, az Advil, a Jägermeister és a Rádió 1 is, az iparági támogatók között idén is ott van a Best of Summer, a Visit Hungary és a Magyar Turisztikai Program Alapítvány. A klasszikus kitelepülések mellett beauty- és egészségpontok, edukációs programok, digitális szolgáltatások, játékok, vendéglátóhelyek és kulturális helyszínek várják majd a látogatókat.
A nyitókép forrása a STRAND Fesztivál.
Lásd még:
Felelősséggel fordulva a kultúra felé – Interjú Apáti-Tóth Katával, a MOL kommunikációs igazgatójával
„A Sziget igazi értéke mindig abban rejlett, hogy többet adott jó koncerteknél” – Interjú Gerendai Károllyal
Szenvedélyesen szeretjük a kultúrát, a művészeteket és a stratégiai gondolkodást. Ez ingyen van. A lapkiadás és az online magazin működtetése azonban pénzbe kerül. Kérjük, ha teheti, legyen ön is mecénás és támogassa az Art is Business hiánypótló munkáját!
2025 decemberében jelent meg A mecenatúra magyarországi története 1900–2025 című kiadványunk, egy könyv azokról, akik fontosnak tartották, illetve tartják a művészet pártolását.
A kötet megvásárlásával a munkánkat támogatja.
