A városlátogatások mozgatják a német turizmust 2024-ben
– A városi utazások és kulturális látnivalók vonzzák a legjobban a turistákat Németországba
Németország 2023-ban ismét jelentősen megerősítette pozícióját az európaiak vezető városlátogatási és kulturális úti céljaként. A sokrétű és magas minőségű kínálat jól szolgálja ki a célcsoportok eltérő keresleti igényeit. A különböző nemzetközi felmérések kiértékelésére alapozva a Német Turisztikai Hivatal (DZT) 2024-ben a városi utazások szegmensében látja a németországi beutazás növekedési lehetőségét.
„Németország biztos pozícióval rendelkezik az európaiak nemzetközi utazásainál mint első számú városi- és kulturális úti cél. Az IPK International felmérése szerint az európaiak összesen 46,5 millió németországi utazása közül 11,1 millió városlátogatás és 3,8 millió körutazás volt. A tavalyi év január és augusztus között a városi turizmus felépülése a 2019-es rekorderedményekhez képest 83 százaléknál állt, idén pedig a németországi beutazó turizmus a különböző piackutató intézetek, illetve a saját prognózisaink alapján is elérheti a 2019-es rekordév számait” – mondta a DZT igazgatótanácsi elnöke, Petra Hedorfer.
„A városi és kulturális utazások iránt különösen nagy a kereslet, ezt alátámasztja a European Travel Commission 2023. októberi felmérése Monitoring Sentiment in Intra European Travel címmel: a City breaks városlátogatási szegmens 19,3 százalékkal a legkeresettebb, ezt követi a Culture and heritage kulturális utazási szegmense 16,7 százalékkal, majd a természeti utazások része 13,5 százalékkal. Az előző év ugyanezen időszakához képest változatlanul magas a városlátogatások iránti érdeklődés, a kulturális utak és körutazások szegmense felfelé ívelő trendet mutat, miközben kissé visszaesett a Sun & Beach, valamint a Coast & Sea szegmensek iránti kereslet. Ennek megfelelően irányítjuk 2024-ben »Németország a művészet és a kultúra országa«, valamint »UNESCO-világörökségek« nemzetközi tematikus kampányainkat. Központi témáink pedig Caspar David Friedrich születésének 250. évfordulója, a Fal leomlásának 35. jubileuma, a labdarúgó EB városai, továbbá Chemnitz, Európa 2025-ös kulturális fővárosa lesznek” – tette hozzá a DZT igazgatótanácsi elnöke.
Heidelberg (fotó: Marcus Pioro/ DZT)
Magas a kereslet a városlátogatások iránt Németország kiemelt küldőpiacain: a németországi beutazó turizmus legnagyobb küldőpiacai átlagon felül járulnak hozzá a városi turizmus növekedéséhez. Így az Amerikai Egyesült Államok 3,4 millió vendégéjszakával a »Magic Cities« városokban, – például Bréma, Hamburg és Drezda – valamint Berlinben a városi turizmus legerősebb küldőpiacának számít. A második helyen Nagy-Britannia (2,2 millió), a harmadik helyen Hollandia (2,1 millió) végzett. Kiemelt eredményeket generált ezekben a városokban több mint egymillió vendégéjszakával Svájc, Olaszország, Spanyolország, Ausztria, Franciaország, Dánia és Lengyelország is.
A városok erősítik a minőségi turizmust
A DZT annak érdekében, hogy még jobban kihasználja ezen piaci szegmens lehetőségiet, 2023-ban a SINUS-Intézet által egy tizenöt európai országban, valamint Izraelben végzett exkluzív felméréssel vizsgálta meg az értékalapú közegeket a városi utazásokkal kapcsolatban. Mindezeken a küldőpiacokon azon személyek 35 százaléka, akik különösen magas érdeklődést mutatnak a városi utazások iránt, már üdült Németországban, további 34 százalékuk jól ismeri, míg 31 százalékuk ismeri Németországot üdülési desztinációként. A városi utazások iránt érdeklődők közege átlagon felül a fiatalabb korcsoporthoz tartozik és magasabb végzettséggel rendelkezik.
Átlagon felüli érdeklődés a kultúra iránt
Németország széles kulturális kínálata iránt sokkal inkább érdeklődnek a városi utazók, mint a németországi üdülők összessége. Különösen szignifikáns különbségeket mutat a Qualitätsmonitor Deutschlandtourismus a látványosságok, múzeumok, kiállítások látogatásánál, továbbá a vezetett városnéző túráknál.
Hamburg, Elbai Filharmónia (forrás: Hamburg Marketing GmbH / Cooper Copter GmbH)
„Stay a little bit longer” – a városokban és vidéken
Az IPK International World Travel Monitor 2023-as értékelése szerint – amely a DZT megbízásából készült huszonhét országban – a németországi utazók 93 százaléka érdekesnek tartja a városi utazás kombinációját a természettel: 34 százalékuk inkább a városra fókuszálna, 21 százalékuk a természetre, 37 százalékuk pedig a városra és a természetre, azonos arányban. A DZT „Stay a little bit longer” kezdeményezésével célzottan reklámozza a nemzetközi vendégek németországi tartózkodásának meghosszabbítását a városi utak és a környék kombinált ajánlatai által. Ezáltal a kampány aktívan hozzájárul a környezet- és klímabarát utazáshoz, ezen felül pedig növeli az utazások gazdasági értékteremtését, és erősíti a vidéki régiók turizmusát is.
A DZT Knowledge Graph-projektje új értékesítési lehetőségeket is nyitott a németországi városi turizmus számára. Már most több nemzetközi online utazási platform használja a Knowledge Graph adatait a városok aktuális bemutatásához, és a kombinált utazási ajánlatok kiegészítéséhez. A nyitott adatok az értékesítési szint mellett ugyanakkor megteremtik a mesterséges intelligenciára épülő alkalmazások és szolgáltatások technológiai alapját is: általuk ki lehet egyenlíteni a látogatók számát, valamint optimalizálni lehet a közlekedési eszközök bevetését. Ezáltal ezek az adatok eredményesen járulnak hozzá a környezet- és klímabarát utazáshoz, miközben javítják a Smart City minőségi desztinációk látogatói élményét.
Greifswald, gótikus-barokk városháza és a központi piactér. Ebben a városban született Caspar David Friedrich (forrás: Wikipédia)A jövő városa mint desztináció
A városi központok átalakulóban vannak: a kereskedések, amelyek sokáig meghatározták a belvárosok képét, mára a platformökonómia keretén belül részben a digitális piacterek felé orientálódnak, és számos község innovatív és környezetbarát közlekedési koncepciókat dolgoz ki. A jövő városa egyre inkább okos (smart) lesz, összeköti majd a rugalmas, mobil munkát, az ideiglenes művészeti eseményeket, a történelmet és a szociokulturális közösségi tereket. Mindemellett pedig a környezetének regionális identitásának is megfelel. Ezekre a trendekre épül a DZT nemzetközi tematikus kampánya, a „Cultureland Germany 2024”: tematikus csoportjaival megszólítja a lehetséges utazókat azokból az értékalapú életterekből, amelyekben különösen nagy az érdeklődés a németországi városi utazások iránt, valamint bemutatja a témákhoz tartozó turisztikai ajánlatokat, amelyek megszólítják az adott célcsoportokat.
A Német Turisztikai Hivatalról (DZT)
A DZT Németország nemzeti „turisztikai testülete”. A hivatal Németországot, mint az úticélt képviseli a Német Gazdasági és Klímavédelmi Minisztérium (BMWK) megbízásából. A hivatalt a német szövetségi parlament (Bundestag) határozata alapján támogatja a BMWK. A DZT szoros együttműködésben dolgoz ki stratégiákat és marketingkampányokat turisztikai partnereivel, szövetségekkel és gazdasági vállalatokkal, hogy a német úti célokról pozitív imázst alakítsanak ki külföldön, és előmozdítsák a németországi turizmust.
Lásd még:
Raktárnegyed kultúrára hangolva
A német 51 / 51 érv Németország mellett
Utazás kultúrában: így csinálják a németek
Nyitókép: Berlin Strandbar (forrás: Lookphotos / Sabine Lubenow)
Szenvedélyesen szeretjük a kultúrát, a művészeteket és a stratégiai gondolkodást. Ez ingyen van. A lapkiadás és az online magazin működtetése azonban pénzbe kerül. Kérjük, ha teheti, támogassa az Art is Business hiánypótló munkáját!
